Le mascotte Yuru-chara sono un fenomeno culturale in Giappone

Le mascotte sono un fenomeno che esiste in ogni angolo del mondo. Che rappresentino una squadra sportiva o sostengano una causa, le mascotte sono sinonimo di esperienze positive e divertimento.

In alcune culture, le mascotte assumono ulteriori significati, ruoli e comportamenti.

Il Giappone è la patria di un tipo di mascotte chiamato yuru-kyara o yuru-chara. L'idea si è evoluta dalle divinità religiose tradizionali e gli yuru-chara oggi sono associati a città, prefetture, corporazioni, servizi pubblici e altro ancora. Le mascotte Yuru-chara hanno il ruolo di incontrare e salutare le persone, fornire istruzioni, creare opportunità fotografiche per i visitatori e aiutare nelle pubbliche relazioni.

A differenza delle mascotte che rappresentano le squadre sportive professionistiche in Giappone (chiamate Domo-kun), il comportamento imperfetto o amatoriale di yuru-chara fa parte del fascino e del fascino della folla. La loro personalità è spesso infantile, timida, curiosa, cauta, gioiosa.

I design delle mascotte sono ultra-semplici e altamente stilizzati per creare creature dall'aspetto "carino" che hanno un legame con la cultura, la storia o persino con un prodotto locale.

L'aspetto pubblico può essere lo scopo principale di questo tipo di mascotte, ma , poiché un personaggio costruisce la sua popolarità, molte organizzazioni creano prodotti di marca utilizzando l'immagine dei cartoni animati. La merce associata potrebbe includere giocattoli, portachiavi, adesivi, schede telefoniche a tema e altro...

“Yuru-chara è diventata un'attività popolare e redditizia, con vendite basate sui personaggi che hanno raggiunto quasi $ 16 miliardi in Giappone."

Il successo del merchandising promozionale dipenderà dalla popolarità della mascotte, ma la popolarità non si misura solo dalle vendite.

Nel 2010 è stato creato un concorso in Giappone chiamato Yuru-chara Grand Prix. Tenuto ogni anno, l'evento offre al pubblico l'opportunità di votare la mascotte più popolare. Oltre 1.700 mascotte sono state iscritte al Grand Prix 2015 ottenendo oltre 50 milioni di voti su Internet.

Un vincitore degno di nota del Yuru-chara Grand Prix è Kumamon, un personaggio che ha raccolto 280.000 voti per prendere il titolo nel 2011. Kumamon è stato creato dal governo della prefettura di Kumamoto, in Giappone, per attirare turisti nel luogo dopo l'apertura di un nuovo linea ferroviaria.

Secondo un recente studio della Bank of Japan, nel corso degli anni Kumamon ha generato pubblicità per un valore stimato di 90 milioni di dollari.

Le mascotte dei personaggi per il turismo regionale hanno avuto molto successo in Giappone e con un'affinità culturale per cartoni animati, fumetti e personaggi - continua ad essere popolare e molto apprezzata per il marketing.

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