“Le donne non hanno bisogno di essere autorizzate” | Jen Gurecki sulla mercificazione del femminismo negli sport d'azione

È un tipo di impresa molto diverso da una società di produzione di sci e snowboard da donna, ma per Jen non c'è un milione di miglia tra i due. "È molto diverso", dice, "Ma allo stesso tempo, basato sugli stessi valori e sulla missione generale, le donne meritano di meglio, giusto?"

Sicuramente lo facciamo. Il femminismo si è lentamente insinuato nella cultura pop nell'ultimo decennio, e giustamente. Se metti indietro l'orologio di dieci anni, puoi vedere che l'industria degli sport d'azione era priva di modelli femminili positivi e aspiranti per le ragazze più giovani a cui guardare e una grave mancanza di finanziamenti per le sponsorizzazioni per le donne. Sembrava un desolato terreno proibitivo per le ragazze che volevano raggiungere la vetta. Jen ricorda anche questi tempi.

“Quando ero piccola c'era una carenza di donne nello sport, negli sport sulla neve, negli affari. Quello che stiamo facendo è più che schiaffeggiare assi di legno sui nostri piedi:stiamo spostando una narrativa obsoleta, creando modelli di ruolo, lavorando duramente per livellare il campo di gioco.'

Se l'empowerment femminile e il #ladyboss sono un trend, quanto durerà questo trend di emancipazione femminile? Riuscirà a esplodere come la maggior parte delle tendenze e degli hashtag in questi giorni e in quest'era di fugaci tempi di attenzione e interessi ombrosi?

"Fino a quando non saremo davvero in grado di entrare nel cofano di queste aziende per capire come le donne sono effettivamente trattate nelle loro aziende e equamente rappresentate, e fino a quando non vedremo più fondatrici e amministratori delegati donne, allora la cosa #ladyboss è solo un hashtag", afferma Jen.

Anche se è bello vedere che le donne ottengono l'emancipazione, Jen esprime la preoccupazione che ci stiamo avvicinando a questa rivoluzione dei ruoli di genere nel modo sbagliato. "Mi piace dire che le donne non hanno bisogno di essere autorizzate, devono essere in potenza. L'empowerment connota che qualcun altro sta facendo qualcosa per te, l'opposto dell'empowerment", afferma.

“Sono una pragmatica, solo perché le donne sono di tendenza in questo momento, non sono convinta che i nostri progressi saranno sostenuti. Dovremo lottare per questo se non vogliamo fare due passi avanti, uno indietro quando la prossima cosa calda arriverà sul mercato”.

Una conversazione con Jen apre gli occhi, seduta a cinquemila miglia di distanza nelle splendide montagne innevate delle Montagne Rocciose degli Stati Uniti, può cambiare completamente la tua visione del femminismo e suscitare un senso di passione dentro di te che non ne abbiamo abbastanza.

Forse dovremmo abbracciare l'approccio "dal basso verso l'alto" di Jen al cambiamento sociale affrontandolo al culmine del problema. Fino a quando non ci sarà un pari equilibrio tra uomini e donne nelle posizioni di vertice nel settore dell'outdoor e nel rappresentare la concorrenza negli eventi sportivi, insieme a pari finanziamenti di sponsorizzazione e pari retribuzione per lo stesso lavoro, questo riflettore sulle donne nello sport e negli affari rimarrà limitato ai feed di Instagram e ai pubbliredazionali "di ispirazione" che non avvantaggiano tanto le donne quanto i marchi guidati dagli uomini dietro le campagne.

L'illusione superficiale del cambiamento può portarci a pensare che le cose stiano migliorando, ma essendo strumenti per i marchi per promuovere i propri interessi invece di esserci una base reale, solida il cambiamento mostra che ci vorrà ancora un po' più di combattimento.

Ma c'è una risposta, metti al timone donne motivate come Jen e altre seguiranno l'esempio. Si lancia nella causa con le unghie e con i denti e mentre in passato potrebbe esserci stato un vuoto a forma di signora nell'industria degli sport d'azione, con modelli come lei, forse non ci sarà ancora per molto.