Terza parte della nostra indagine sullo stato dell'industria del Pilates:proprietari di studi

I post precedenti del blog hanno esaminato vari segmenti del settore. Il nostro primo pezzo si è concentrato sull'appassionato o partecipante di Pilates (non professionisti). Il secondo pezzo ha esaminato l'esperienza degli istruttori. In questo post, il nostro ultimo pezzo, esaminiamo come è cambiato il panorama per i proprietari di studi di Pilates (sia gli studi tradizionali che offrono sessioni private, duetti e semi-private sia quelli che offrono lezioni di gruppo Reformer).

Includeremo anche approfondimenti da una recente conversazione tra John Marston e Gia Calhoun di Pilates Anytime, che faceva parte della nostra serie Pilates Report che esamina questioni di interesse per i professionisti del Pilates. Continua a leggere per saperne di più sui nostri risultati e sulle nostre previsioni mentre navighiamo tutti verso una nuova normalità grazie al Covid-19.

"Il genio è uscito dalla bottiglia"

A quasi due anni dall'inizio della pandemia globale, molti di noi sono abituati a lavorare e lavorare fuori casa. L'industria del Pilates ha imparato collettivamente a Zoom, poiché le uniche opzioni in alcuni luoghi erano chiudere le porte dello studio o passare a istruzioni a distanza o video on demand. I clienti hanno scoperto la comodità di allenarsi a casa, spesso acquistando attrezzature come Reformer. Potrebbero allenarsi più spesso, non di meno, ora che il Reformer è a pochi metri dal loro letto o dalla loro scrivania.

Degli oltre 1500 intervistati, quasi un quinto, ovvero il 18%, si è identificato come proprietario di uno studio Pilates. Prima della pandemia, il 90 percento di questi studi offriva sessioni private sull'attrezzatura, oltre a duetti e semi-privati ​​(77 percento) e lezioni di gruppo (65 percento). Quasi il 15% dei proprietari di studi ha anche gestito programmi di formazione per insegnanti, un'importante fonte di entrate e futuri talenti dell'insegnamento. Quasi il 40 percento degli intervistati possiede il proprio studio da cinque anni o meno (38 percento), con un altro 23 percento che possiede il proprio studio da dieci anni e l'8,5 percento da 20 anni o più. Non sorprende che solo uno dei nostri intervistati abbia aperto uno studio durante la pandemia.

Il modello di studio sotto pressione

Durante la pandemia, i singoli istruttori hanno perso il lavoro quando gli studi hanno chiuso o avevano un accesso limitato, ma in alcuni casi hanno recuperato i loro clienti e le entrate insegnando su Zoom, spesso tagliando gli studi nel processo. In passato, le informazioni di contatto del cliente erano "di proprietà" dello studio, ma poiché il messaggio di testo ha sostituito in molti casi l'addetto alla reception dello studio, gli istruttori erano ora liberi di prendere accordi con i clienti.

Questo sviluppo, insieme ai blocchi, alla realtà che esercitarsi con una maschera non è comodo per la maggior parte delle persone e alla generale reticenza riguardo all'esercizio in prossimità di altri durante una pandemia globale, probabilmente ha contribuito alla diminuzione delle entrate dello studio per l'80% dei nostri intervistati. Il 14% dei proprietari di studi ha riferito che la propria attività è rimasta pressoché invariata, mentre un altro 7% ha effettivamente visto un aumento degli affari durante il Covid.

Un terzo dei nostri intervistati ha affermato che il numero di studi nella propria comunità è diminuito durante il Covid. Quasi un quarto dei proprietari di studi nel nostro sondaggio ha dovuto chiudere definitivamente i propri studi. A differenza dei singoli istruttori, questo gruppo aveva l'onere aggiuntivo di dover pagare l'affitto, le utenze e l'assicurazione. Avevano anche investito in attrezzature che spesso stavano solo raccogliendo polvere (sebbene quasi il 20% dei proprietari di studi nel nostro sondaggio abbia riferito di aver affittato le loro attrezzature Pilates sottoutilizzate ai loro clienti quando i loro studi erano inattivi).

Durante la pandemia, tre quarti dei proprietari di studi nel nostro sondaggio sono passati a piattaforme online come Zoom. Il 14% ha spostato le lezioni o le attrezzature all'aperto (non è un'impresa da poco in un clima freddo!). Il 36% ha continuato a insegnare di persona.

Da schermo a schermo, non faccia a faccia

Anche la formazione degli insegnanti è diventata virtuale, per necessità. La giuria è ancora fuori dal valore della formazione degli insegnanti virtuali nell'era Zoom, poiché il cueing tattile è una pietra angolare del buon insegnamento del Pilates. Inoltre, la maggior parte dei tirocinanti non ha accesso agli apparecchi Pilates tradizionali se la formazione degli insegnanti non si svolge in uno studio fisico.

Anche le conferenze di Pilates sono passate al virtuale. Un aspetto positivo è che insegnanti e proprietari di studi non hanno avuto bisogno di bloccare un lungo weekend per partecipare a una conferenza in una città o addirittura in un paese lontano e pagare vitto, alloggio e trasporto oltre alle tasse della conferenza. Abbiamo visto ritiri e conferenze di dimensioni ridotte in città nascere durante la pandemia per prendere il posto di raduni più grandi e più lunghi.

La pandemia ha inaugurato un isolamento sociale che, per alcuni, ha portato all'introspezione. Le persone si pongono domande del tipo:"Come voglio che sia la mia vita?" e "Dove voglio vivere?" Per alcuni, le risposte potrebbero includere l'abbandono dell'industria del Pilates. Soprattutto all'inizio della pandemia, gli istruttori potrebbero aver sentito pressioni (economiche e sociali) per continuare a insegnare di persona, in particolare se si rivolgono a un cliente di fascia alta che è abituato a svolgere servizi a casa. Alcuni istruttori, specialmente quelli la cui età li rende più vulnerabili al virus, potrebbero aver deciso che non valeva la pena rischiare. I nostri intervistati hanno indicato che quasi il 16% dei loro istruttori ha scelto di andarsene durante la pandemia, mentre un altro 6% è stato licenziato.

Dei 66 proprietari di studi che hanno riferito di aver chiuso i loro studi, poco più del 71 percento (47) sta ancora insegnando. Sei proprietari di studi (nove percento) stanno perseguendo un'altra carriera, mentre solo uno (1,5 percento) si è ritirato. Più di un quarto dei proprietari, tuttavia, ha affermato di aver ridimensionato i propri studi, forse subaffittando lo spazio a un'attività affiliata, trasferendosi in uno spazio con un ingombro ridotto o passando a uno studio domestico.

Sopravvivenza del più agile

L'esitazione del vaccino, insieme a un lento lancio dei vaccini, continua a causare picchi nei casi, oltre a portare a varianti e ulteriori blocchi. Il risultato è che un regime di allenamento ibrido sembra destinato a rimanere, con il 56% dei proprietari di studi che cita questo modello come quello che si aspettano di vedere in futuro. Questo modello prevede sessioni tradizionali in studio con istruttore, ma integrate con allenamenti a casa, sia con video on demand o istruttore Zoom, sia magari all'aperto in un parco o in un parcheggio. Il 30% dei proprietari intende offrire solo lezioni e sessioni di persona. Un terzo si aspetta di vedere un aumento della domanda di duetti e sessioni semi-private, forse riflettendo che le classi di gruppo più grandi sono meno attraenti in questo momento.

Guardando al futuro, ci aspettiamo che gli studi che rimarranno in attività siano quelli che possono essere agili, adattabili e flessibili. Come stai gestendo in questo periodo, e quali cambiamenti hai apportato alla tua attività a causa del Covid? Fateci sapere nei commenti qui sotto.

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